当《冰与火之歌》的旋律在长白山雪谷中奏响；
当《仙剑奇侠传》经典曲目《逍遥叹》《一直很安静》在杭州千岛湖的水面上唱响；
当《白蛇2：青蛇劫起》中小青与法海决斗的名场面被还原，当融合剧情表演、武术、演唱、RAP的改编版《千年等一回》惊艳亮相……
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不难想象，这些画面和内容将唤醒无数观众观剧观影时的记忆，激起强烈共鸣的情怀。
10月21日晚，这些“名场面”悉数汇集江苏卫视《飞猪奇妙之旅》晚会。
当《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等经典热门IP音乐，在天南地北的雪山、海滩、沙漠等场景中，由交响乐团、顶尖歌者、乐队等呈现跨界、融合、混搭的创编表演时，观众们再也按捺不住心底涌出的感叹和赞誉——
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“那些年的回忆呀！绝绝子！”“飞猪奇妙之旅，YYDS！”“唯美景与音乐不可辜负！”
晚会数据亮眼，收视率六网夺冠！CSM63城1.34%，CSM35城1.53%，CSM全国网、全国网城域断层领先，观众构成25-34岁年轻人群占比超25%。欢网TV-Zone全量数据直播在线率、市场份额排名第一，本周截至当晚卫视综艺首播榜均排名第一。酷云EYE数据直播关注度开播即登顶。
全网热搜突破100+，微博热搜20+，其中#傅菁就是破次元的小青##许嵩仙剑经典曲目联唱##傅菁戚砚笛千年等一回##飞猪双11晚会节目单#高位热搜引发热议，主话题#奇妙之旅晚会#及相关话题阅读量突破6亿。
纵观整场晚会，《飞猪奇妙之旅》的「去舞台化」突破了传统晚会固有的「创编定势」和「锚定效应」等重重限制，实现了形式与内容的全面革新。
晚会通过艺术手段，在旅游目的地与音乐之间建立强关联，又通过音乐情怀，打通了消费者与旅游地之间的情感认同，既呈现了一场绝妙的视听盛宴，又完成了让无数观众直言“身未动，心已远”的旅游种草。
01
「晚会审美」进化
出圈的「路径依赖」更迭
在商业定制晚会发展的六七个年头，其形式和内容一直延续着传统节日晚会以歌舞表演为主的编创方式，至多在明星阵容、舞台设计、制播技术等维度探索精进之道。
伴随主流受众的更新迭代，传统晚会内容的率先革新，电视观众几十年形成的「晚会审美」正在发生急剧变化。旧有的晚会审美不仅在视听层面受到强烈冲击，在传播层面也发生着极大变化。
作为一台为“种草”旅行的定制晚会，《飞猪奇妙之旅》以国内外经典音乐IP为载体，以不同旅游目的地为串联，创新设置“冰雪”“出海”“江南”“奇思”“远方”等主题篇章，结合经典音乐的艺术再现，以旅游目的地为串联，完成了舞台内容的整体构建，打造了一场唤醒大众音乐情怀，代入实地旅游场景的大型实景演绎秀。
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整场晚会彻底打破了传统晚会编创的「思维定势」，解除了商业定制晚会的「锚定效应」，将歌舞表演置于旅游地广阔的自然景色中，诸多镜头采取创意视觉短片的拍法，用电影级设备和精细且丰富多元的镜头组接方式，呈现表演。节目每个版块内容呈现出的效果和质感频频冲击着观众的视听期待，刷新了观众的视听体验。
如此编创设计和制作破除了时间和空间对一台晚会的束缚，随着《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等众多国内外经典音乐IP的闪现，吉林长白山、海南三亚、福建土楼、杭州西湖、中卫沙坡头等自然风光和独特的人文景观悉数呈现在观众眼前。
为了打造极致的视觉呈现，《飞猪奇妙之旅》还大量借助电影特效技术、分镜拍摄技术，与虚拟特效完美融合，让表演者穿梭于虚实结合的场景当中，带观众领略山川湖海的自然之美。在舞蹈节目中，晚会有借助全景式呈现的武术舞蹈，也有巨大场景置于水下，融合了灯光艺术、摄影艺术的水下舞蹈，呈现光影变幻的视效奇观。
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从营销的角度来看，作为旅游服务品牌的飞猪旅行联合江苏卫视，打造这样一场形式与内容全面革新的定制晚会，不但提高了观众的「晚会审美」，让晚会不再局限于单一的物理舞台，而是有了更广阔的外延和新的呈现方式，同时，它也刷新了大众对飞猪旅行的品牌认知，用一场颠覆传统的晚会赋能品牌形象和文化。
甚至，这样一场自身具备成为品牌IP潜力的晚会，不仅有望打造成品牌的长期营销窗口，还可能成为一场品牌大事件，从品效销多个维度反哺品牌营销。
在传播层面，传统晚会出圈的「路径依赖」以前是明星的曝光度，但《飞猪奇妙之旅》放弃了对这一点，而是坚定地通过优质的内容，唤醒大众情怀。简言之，《飞猪奇妙之旅》不靠流量带动内容传播，而是旨在通过内容的品质，通过音乐IP对大众的唤醒和吸引来带动影响和流量。
02
建构新视听「符码体系」
音乐IP唤醒「情怀勾连」
与传统节日晚会和以往商业定制晚会围绕固定主舞台，以舞美和表演结合的形式来生产内容的思维不同，《飞猪奇妙之旅》立足飞猪旅行品牌，以旅游种草为目的，归根结底是要号召消费者们“走出去”。
“走出去”是这场晚会的「内在逻辑」，也是飞猪作为旅游服务品牌的「营销诉求」。它要求晚会要结合户外的场景和消费者的情绪来制作内容，而上述「去舞台化」的形式和内容也是在如此内在逻辑和营销诉求中诞生的。
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在如何勾连户外场景和消费者的情绪上，《飞猪奇妙之旅》选择了经典音乐IP。
众所周知，经典音乐IP，如《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》等，其所裹挟的观众之多，情怀之固，大众有目共睹。
而“经典音乐IP+旅行”的创意融合，又使得《飞猪奇妙之旅》以音乐为符号和元素，在用户与场景，即消费者与热门旅游地之间，构建起新的视听「符码体系」，形成了强关联。
由此，经典音乐IP唤醒的大众情怀将直接勾连到晚会内容所呈现的热门旅游目的地中去，激发观众的情感共鸣，成功实现旅游种草的目的。
而且，在这样的「情怀勾连」中，经典音乐IP作品指向的地点不再是遥远的，模糊的。由“实物”“实地”“实景”串联起音乐IP的相关场景，将使得观众的想象和代入更加具象化。
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晚会音乐总监赵兆在采访中曾一语双关，“我的创意音乐将带你走入一次充满惊喜的旅途。”
《飞猪奇妙之旅》不仅是一场关于音乐的旅途享受，在对吉林长白山、海南三亚等热门旅游地立体化地呈现和全方位地展示中，观众因音乐而起的回忆，因音乐而生的情怀，也有了具体的承载。而这种情怀无疑将投射到热门旅游目的地上，同样也激发观众对去到这些地方旅游有了热情和动力。
可以说，《飞猪奇妙之旅》用经典音乐IP唤醒大众的记忆和情怀，再通过这种唤醒带动大众“走出去”，展开自己的旅行，它所倡导的是一种相对垂类的追求。而当下的互联网出圈路径往往遵循了从垂类圈层破圈破壁，实现广泛大众传播的逻辑。
要知道，经典音乐IP本身的受众基础是庞大的，而在这种垂类追求不断有人去实践、去旅行、去打卡之后，它的影响力和号召力将会持续扩大，实现出圈，带动更广泛的受众“走出去”。
03
立足「文旅消费」
创新「文旅表达」
近年来，我国民众日益增长的美好生活需要在文化和旅游消费方面体现得越来越多，旅行目的地选择越来越多样，游玩方式也越来越多元。
《飞猪奇妙之旅》将镜头对准吉林延边长白山、福建永定土楼、海南三亚、浙江杭州西湖和千岛湖、北京乐园、宁夏中卫沙坡头等多个旅行地，其中有名胜古迹、自然风光，也有历史景区、文娱新景。
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晚会用一场把音乐演奏大厅搬到这些旅游目的地的壮观表演，打造了一场与旅游相关的“音乐电影巡演”，既是立足大众的「文旅消费」，满足其生活需求，也是用音乐IP串联重构，讲述一场文旅故事，创新「文旅表达」。
一方面，对旅游而言，与音乐艺术和人文情怀的结合有助于焕发旅游目的地的新活力，文化对旅游的赋能也将为旅游注入更为持久的生命力，这关乎旅游长久且长效的经营。
另一方面，面向大众，用与文化结合的方式呈现旅游，强调旅行中所涵盖的文化内涵，有助于彰显文化自信。
《飞猪奇妙之旅》整场晚会主打国风古韵，如金庸武侠剧与泼墨山水画相结合；晚会选择的影视IP也多为中国原创的经典作品，比如国游、国剧经典《仙剑奇侠传》、金庸武侠、电影《白蛇2：青蛇劫起》等；另外，晚会还通过趣味科普人文历史，如用绝美舞蹈呈现泉州与海洋的关系，带领观众感受宋元时代的世界海洋商贸中心。
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晚会在国外经典音乐IP的改编中，也融入了多元化的中国元素。如作为开场的《冰雪序曲》，加入了中阮、古琴、中胡、尺八等乐器，呈现出独特的韵味；自得琴社带来《哈利·波特》主题曲中加入了笛箫、二胡、古筝、琵琶等乐器，令观众大感惊艳。
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这些元素悉数指向中国文化，代表了中国传统文化，既体现了文化的丰厚底蕴，又融合了各年龄层观众的审美品味，不仅唤醒了不同圈层受众对于不同音乐IP的深层记忆，也用文化内涵勾起大众对旅游目的地地的向往，提升了大众的文化自信，激发更多人对祖国大好河山的向往。
对电视行业而言，《飞猪奇妙之旅》刷新并重塑了定制晚会的行业认知和行业样态，对旅游行业而言，《飞猪奇妙之旅》拓宽了文旅宣传和打造IP的空间和想象。整场晚会实现了对大众文旅消费需求的满足，并在艺术层面、价值层面得到升华，而它注定将在多个行业、多个领域刮起一股新风。
