“倒香槟的时候，彭于晏太像海底捞的服务员了”。
“感觉他俩不在调情，而是彭于晏在跟马思纯说私教安排计划，要想减脂，今天做十个深蹲，少摄入碳水”。
“姑妈和侄框的镜头太惨烈了，马思纯膀大腰圆、虎背熊腰，彭于晏像干苦力的挖煤工人”。
10月26日，一条“第一炉香问题出在哪里”的微博话题又一次将导演许鞍华的新片送上热搜，短短数小时阅读量高达2.4亿，讨论次数达2.2万。
打开《第一炉香》官方的账号，一水儿的疼痛文学风格物料，悲情底色的年代爱情片和情绪营销碰撞，把“痴男怨女”彻底变成了“狗血大戏”。再看网友的评论区，大批的痴男怨女都在诉说自己的爱情故事，成功贡献了《第一炉香》的最大热点，#被第一炉香影评笑死#登上微博热搜，这波反向营销绝了！
上映5天，票房3000万，豆瓣评分5.5。许鞍华加王安忆，这样影视化改编张爱玲的作品，呈现出来的应该是艺术片吧，然而影片的“下沉式”土味风营销直接拉低了它的品味。本身是一部悲剧色彩、封建主义里的的残酷故事，却被生生演绎成了爱而不得的恋爱脑、狗血大戏。
有说坏的，也就有叫好的。有很多网友也表示，《第一炉香》的视觉设计还是很美的，每一个镜头都很有质感。可惜的是，精致之余，影片的宣发策略并没有为口碑和票房加分，带来的反而是更多的和伤害。
有细心的网友发现，《第一炉香》的争议从马思纯在微博发博的时候就开始了。那个时候，她是这样解读葛薇龙的感情的，“爱不是一个人的卑微，而是两个人的勇敢”。
但是，原著里葛薇龙对乔琪乔的爱情，有迷恋的成分，但更多是为了掩盖自己虚荣心、名利心。所以，欲望才是葛薇龙的重点。
“葛薇龙不再是当初懵懂的学生，她还能回到从前吗？”
“我心甘情愿，关你什么事？千怪万怪也怪不到你身上。”
“有一些很单纯的感情，始终纯粹。”
“尽一切，爱一人。”
“爱有所求，却不问答案”
为了这波“爱而不得”，宣发更是选择了网友们最喜爱的营销风格之一——没有最土，只有更土。
《第一炉香》虽然表面上讲的是葛薇龙在物欲中沉沦的故事，但其更深的内涵是对那个时代及人性的揭。而电影不仅改编成了一部纯粹的“恋爱脑”爱情片，而且还不断为主角的沉沦找补外在因素。这就大可不必了。
“请您寻出家传的霉绿斑斓的铜香炉，点上一炉沉香屑，听我说一支战前香港的故事。”这是张爱玲中篇小说处女作《沉香屑·第一炉香》开篇的第一句。如果是资深的张爱玲书迷，看到这第一句，便能被这静谧、冷冽的气息感触到。
“演员拉跨，情节空洞，仅仅局限于个人情爱之中，与原著所表达的内核南辕北辙。”张爱玲资深书迷李女士告诉北京商报记者，“这部电影是在凭实力演绎期望有多大，失望就有多大。”
第一炉香砸在，故事印着自以为是的哲学，但情无所依，人无所靠。电影虽是无限空间叙事，更是有限时间叙事。“情”若不知缘何而起，就别怪观众嫌你的一往情深多余。
情感需要最起码的共鸣，没有必要故作难懂。而爱情，也大可不必导向毫无意义的自我毁灭。
