文 | 深圳特区报评论员 庄媛
“90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。”这样的观点，金盾影视中心主任、《人民的名义》总监制和总发行人李学政，已经在各种公开场合说了四五年。让他感到痛心的是，这么多年过去了，这颗毒瘤依然没有被剜掉。
李学政不是第一个抨击收视率造假的业内人士。据媒体报道，在影视行业，收视率造假似乎是一个秘而不宣的“”。收视率造假由来已久，虽屡遭揭，却愈演愈烈。
近年来，各种有关收视率造假的新闻层出不穷，亦有多位影视剧知名人士公开声讨电视收视率造假。比如，早在2018年9月，导演郭靖宇就在微博公开称，自己执导的影视剧《》，因不愿意花钱买收视率，被电视台长期搁置，而这笔费用高达7200万元。而报道中李学政披的数字更令人愕然——他参与投资的一部电视剧，一共卖了1个多亿，却花了9000万元买收视率。
九成收入都拿去买数据，收视率的公信力何在？作为“注意力经济”时代的重要量化指标，收视率直观显示了影视作品的热度和播出效果，在一定程度上代表了观众的喜爱程度和满意程度。而实际上，收视率造假轻而易举，污染样本户、篡改数据是常见的造假方式。近年来，专业造假机构甚至愈发壮大、更加明目张胆，严重影响影视行业的健康发展。
收视率造假现象之所以屡禁不止、愈加猖獗，归根到底都是源于“利益”二字。在目前的评价体系下，收视率造假，“成绩单”好看了，既可以提升电视剧的影响力，也能吸引广告投放，为电视台带来滚滚财源。相关主体都在同一条利益链上，而收视率市场的法律法规和监管机制尚不健全，收视率造假是各方均能“获利”的高收益低风险行为。而这样的现象久而久之又形成了一种“怪圈”：收视率好坏的压力层层传导，全行业都或主动或被动地被收视率绑架了，陷入被虚假数据支配的泥沼，渐渐不再将内容质量放在首位。
“注水”的收视率，看似繁花似锦，实则海市蜃楼。如此虚假繁荣，严重扰乱了正常的市场秩序，导致“劣币驱逐良币”的恶性循环。而作为从事价值输出的影视行业，收视率造假也不可避免地损害了社会风气，污染文化生态。
是“病”就得治，整治收视率造假的顽疾，必须经历一番刮骨疗毒。国家广播电视总局从2019年起打出了一套“组合拳”，是一个积极信号。但在推出大数据系统之外，还应建立健全收视率相关的法律法规和监管机制，实施有效监管，提高违法成本，有力打击收视率造假的相关主体。更重要的是，建立多元化的评价体系，引入多方位、多层次的评价机制，改变“唯收视率”现状。
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编辑：庄媛
