一年一度的双11晚会，已经成为各大卫视之间，除跨年晚会外，最具有竞争性的舞台。这个晚会的特别之处在于，晚会和销售捆绑在一起。
为了能给赞助商交出一份满意的答卷，各大卫视都会绞尽脑汁，留住潜在消费群体。这时，邀请的嘉宾，就是非常讲究的事情。
不过，11月10日晚上只有两家卫视会举办晚会。分别是湖南卫视的“双11超拼夜”晚会，及浙江卫视与东方卫视共同举办的“全球狂欢夜”晚会。
由此可以看出，当晚湖南卫视将面临1vs2的局面。如何能笑到最后，就看两台晚会的“排兵布阵”。
两家卫视定位完全不同
湖南卫视双11晚会的定位非常准确，“青春”、“拼搏”是主题，以这两个主题为引导设置节目。
《披荆斩棘的哥哥》成功，让市场意识到，经典老歌从不缺少观众，甚至已经成为了新的“流量密码”。因此，湖南卫视“双11”晚会，再次在这方面发挥特长，邀请了目前娱乐圈热度最高的哥哥们。
陪伴自己长大的歌手，充满情怀的经典老歌，观众在这样的舞台上，感慨时间，同时思考拼搏的意义。青春有时间，但拼搏从来不被限制。只要想拼搏，行动起来时候都不晚。哥哥们再次在舞台上“披荆斩棘”，也在说明这一点。
此次，湖南卫视“双11”晚会，以经典老歌，回忆满满的歌舞秀为主，同时也尝试将传统与流行融合。
浙江卫视和东方卫视合办晚会，国际化路线明显。这一点，从主题“全球狂欢夜”就可以感受到。实际上，这已经成为该台晚会的传统。在诞生“双11”晚会那天起，国际化就是基本定位。
定位不同，邀请的嘉宾就不同
此次，“全球狂欢夜”晚会邀请本尼加盟。《神探夏洛克》、《奇异博士》等优秀的影视剧，都让本尼给大家留下了“实力派”、“智慧”的印象。参加“全球狂欢夜”晚会，不知他会给大家带来什么样的惊喜。
邀请国际巨星，已经成为该电商平台的传统。从贝克汉姆、维多利亚夫妇，到获得过10座格莱美大奖的美国歌手，他们都曾在“双11”晚会上有过精彩表演。
易烊千玺作为该电商平台的代言人也官宣加盟。这也是他连续多年加盟这个时间段的晚会。除了易烊千玺外，节目组还官宣了10多位明星。
已经官宣的主持阵容有：陈欢、大左、 林海、 沈涛、司雯嘉、汪聪 、伊一 等。
明星有：李荣浩，阿云嘎，金晨，时代少年团，张杰，凤凰传奇，华晨宇，毛不易，张韶涵，大张伟，肖顺尧，周冬雨，郑云龙，，杨宗纬，单依纯，刘宪华，刘维，马伯骞，吴建豪，王霏霏，腾格尔等。
体育明星有短跑名将苏炳添，花样滑冰世界冠军张丹。 从已经官宣的名单看，浙江卫视与东方卫视合办晚会，兼具流量和实力两方面歌手，舞台会非常亮眼。
湖南卫视官宣嘉宾，选择用剪影加提示词的方式，与网友互动，让大家猜嘉宾。也许是因为提示词太有代表性，参加晚会的明星，毫不费力地就被猜了出来。
被猜到的女明星有，“低空飞行” 李斯丹妮、“”最佳得主孟佳、“在法国排队” 张雨绮、“1234年轮说”杨丞琳、“彩色的黑” 吉克隽逸等等。从这也可以看出，湖南台的“双11”晚会，女明星邀请大多是参加《浪姐1》《浪姐2》的姐姐们。
有姐姐，当然也会有哥哥。“低音炮” 李承铉、“融化舞台的笑容” 李铢衔、“大湾区vocal” 梁汉文、“如货币般流通” 刘聪、“丝滑的舞蹈风暴” 刘迦，已经官宣加盟。
同时，参加湖南台晚会的明星还有林志炫、萧敬腾、杨千嬅、檀健次、符龙飞等。此次湖南台晚会，以实力派歌手为主。这也与上面刚刚提到的主题紧密结合在一起。
实力派歌手，与经典老歌的组合，势必会引起更多人的共鸣。这也是当前最热门的形式。在《披荆斩棘的哥哥》播出结束后，网友都很关心哥哥们接下来的活动。
截至发稿前，已经有6位哥哥官宣加盟湖南晚会。丁一认为，在接下来的几天，还会有“披荆斩棘”哥哥加入进来。这是湖南卫视选择的与另一台晚会的对抗形式，用热度居高不下的哥哥们，来撑起自己的收视率。
哥哥们的热度并没有因为节目的结束而减少，甚至有继续爆发的势头。这是湖南卫视最大的收获。在之后各种类型的晚会上，相信哥哥们都会是湖南卫视争夺收视率的砝码。
当然，年轻一代收视群体也不容忽视，流量明星的加入必不可少。当红女团THE9成员成了2家晚会的“香饽饽”，队员被曝将分成2队参加2台晚会。同时，还有网友爆料，孟美岐将加盟湖南卫视“双11”晚会。
孟美岐因为之前和陈令韬的事情，面临了很尴尬的局面。青春朝气，正能力，专心搞事业人设一度崩塌。不过，在她发出道歉信后，舆论环境有缓和的迹象。
此时，孟美岐需要一个合适的舞台，让自己能继续以一个顶流歌手的身份，出现在观众视野中。而湖南台晚会就相当于“自家”晚会，孟美岐选择在这里“复工”很好理解，也会非常顺利。
从2台晚会，已经公布的嘉宾名单看，都是实力派歌手，和流量明星共同撑起舞台。这也符合当下各个受众群体的心理需求。
流量明星虽然一直受到质疑，但不能否认这类明星有超强的市场号召力。依托强大的粉丝群体，有他们的舞台，流量都不会差。而在电商平台上，他们的“带货”能力更毋庸置疑。这一点，实力派歌手相比会差很多。不过，舞台表现力，共情能力，实力派歌手显然占据上风。
