关于2021年底，许多人的一个记忆或许是好剧看不过来了。从12月2日爱奇艺开播《风起洛阳》开始，各平台在这个月都有2-3部被期待的头部剧上线。
但即使在这种环境下，爱奇艺上线的《风起洛阳》《谁是凶手》《对手》《王牌部队》等大热剧集仍然表现出了强劲的竞争力。根据猫眼专业版热度榜，《风起洛阳》累计拿下26个猫眼热度日冠，完结至今仍稳定前四；《谁是凶手》全网热度稳定保持在9000+，在骨朵、Vlinkage等榜单也多次拿下日冠；《对手》的高口碑出圈，让观众看到了“间谍题材”如何实现生活化的创新表达；《王牌部队》从12月26日开播就直接冲上热度第一，至今保持霸榜。
如此表现并非偶然。回顾2021年，爱奇艺内容给行业留下了许多关键记忆，比如在年初提出的“迷综季”，已经成为全行业的发力热点；《》《叛逆者》《小舍得》，从精品化内容到现实主义题材均有高口碑剧涌现；五一档上映拿下4.05亿票房的《扫黑·决战》，更成为视频平台自制电影的独一份。
在当下如何把握内容的“高价值”风向，行业或许可以从爱奇艺的内容策略中获得一些参考。深度文娱（ID:shenduwenyu）用五个词来概括其这一年的内容特点：分众精品化、致敬时代、艺术家被重新审视、致青春、未来式创新。
分众精品化
爱奇艺创始人、CEO龚宇在此前指出，不同圈层用户对内容分众和高品质的追求正在成为视频平台面临的新命题，在线娱乐产业即将进入精耕细作的新阶段。2021年，一系列发力垂类的优质内容正在孵化更多爆款。
喜剧当下再度收获巨大热度，得益于《一年一度喜剧大赛》在年轻群体中收获了巨大关注，首播全网拿下193个热搜，豆瓣开分8.0，成为今年又一爆款综艺。此外，如《冒牌大保镖》《发财日记》等喜剧类网络电影作品以线上PVOD模式发行，前者还登上了爱奇艺电影热度榜首。值得一提的是，截至今年10月爱奇艺PVOD模式已上新电影20部。
悬疑是爱奇艺近两年主要的内容类型开拓，今年“迷雾剧场”的《谁是凶手》迥异于传统悬疑的“情绪悬疑”获得了较好的观众反馈，让爱奇艺发力悬疑内容创新表现出某种螺旋上升趋势。建立在悬疑热和剧本杀热基础上的“迷综季”，也进一步印证了悬疑在年轻人群体中不断扩大的市场空间。
恋恋剧场推出了《月光变奏曲》《一生一世》等7部“爱情+”作品，前者开播一周内实现爱奇艺热度第一，《一生一世》更在首播日平台热度破9000。通过辐射当代年轻人在职场、生活和人际交往等现实议题，在恋爱故事和恋爱群像之外提供更多元的内容承载，也让剧场品牌内涵更加丰富。
行业近年来的类型化发力与分众趋势相遇，不但在内容上验证了垂类市场的体量和价值，也在一定程度上体现为平台运营能力的升级。爱奇艺对具体圈层的服务能力也值得注意，比如少儿节目领域今年推出了《冰雪守护者》《音乐公主爱美莉》等，《无敌鹿战队》还成为首部登陆尼克儿童频道美国平台的中国原创动画；体育方面，围绕头部国际赛事IP布局丰富的体育内容生态，今年拿下欧洲杯版权也进一步打开大众的平台认知。
致敬时代
2021年，主旋律内容全面开花。爱奇艺在这方面的特点是全品类发力，以电影、剧集、综艺、纪录片等领域的开发经验实现多元题材和类型的覆盖，实现内容丰富的时代价值。
首先是落脚在时代热点，以真实事件为原型打造内容。爱奇艺出品电影《扫黑·决战》以扫黑除恶专项行动为核心原型；《刑警之海外行动》全景式表现了我国海外追逃惊心动魄的历程；《约定》以六个故事讲述2020年全面建成小康社会的伟大目标；纪录片《劳生不悔》则以扶贫攻坚为主题。
其次是对时代生活的体察，与近年来的现实主义热潮形成合流。《小舍得》和《理想之城》都是今年极具热度和话题度的现实主义题材爆款，前者以子女教育和原生家庭等话题击中大众共鸣，登顶多个权威榜单，全网狂揽550+热搜；后者则打造了少见的职场剧精品。此外，如关注女性题材的剧集《生活家》、综艺《姐妹俱乐部》，探讨宠物话题的《离不开你》，也都通过对现实话题的挖掘输出了主流价值观和正能量。
在此基础上，从年中的《叛逆者》《爱上特种兵》到年底的《王牌部队》，爱奇艺在谍战、军旅等传统主旋律题材上，以精品化制作和内容的人文化、年轻化进一步打开市场。《叛逆者》不但网播和卫视收视两开花，收官时豆瓣评分还稳定在8.4分。通过不同年代下年轻人的选择与坚守，这些讲述青年报国与信仰故事的内容，在当下传递着现实意义与时代价值。
根据2022片单，爱奇艺明年将输出30部正剧矩阵，有《人世间》《心居》等现实主义题材头部作品，也有反映基层民警和扫黑除恶的《我是刑警》《警察荣誉》等“英雄曲”系列作品，在传递主旋律和正能量的方向上继续为时代发声。
艺术家的价值被重新审视
龚宇曾表示：“好内容和艺术家是爱奇艺的竞争力。”许多行业人士对爱奇艺的好感，源于其多年来强调尊重艺术家的理念。在过去一年中，这种理念正转化为更多艺术家的机会，他们通过内容被看到甚至打造了个人品牌。越来越多的观众也在看到，在每一部好内容的背后，都离不开具有工匠精神的艺术家们与专业化平台的耕耘与努力。
2018年，王小帅就已经萌生出了网剧《八角亭谜雾》的故事雏形，但这部“家庭悬疑”12集短剧在当时的市场上被打了问号，直到“迷雾剧场”的出现，终于让这部另类的悬疑剧获得瓜熟蒂落的机会。回忆这段经历，王小帅认为爱奇艺拿出了“更大的勇气和前瞻性”。
《风起洛阳》之后，通过爱奇艺的幕后纪录片和“桃厂艺术家”专题系列，美术设计邸琨和造型指导侯云怡在行业里火了一把。在这段再造古城的经历里，他们的匠心与创作都获得了充分的尊重，可以用一个月做两个天堂塔模型，为众多角色准备多达5000套服装。
在行业生产力变革、实现提质增效的当下，艺术家们正在迎来好时光。一方面，对优质内容的强需求和制作能力提升的大背景下，艺术家们能够更好地实现艺术追求，而爱奇艺对艺术家的理解和尊重让他们的才华找到完全释放的舞台；另一方面，行业里如编剧、摄影、服化道等幕后功臣，随着观众审美的提升和对行业的认知正一步步走向前台。
应该看到，爱奇艺今年也在有意识地成为这条艺术家“圆梦”道路上的推手。比如策划的“桃厂艺术家”和“桃厂变形记”系列专题，介绍平台内容背后的统筹、后期制作、审片、调色等不同影视制作岗位和对应的技术，辛爽、刘畅等艺术家在年轻群体中初步形成了内容品牌；包括《戏剧新生活》《一年一度喜剧大赛》《开拍吧》等节目，也让行业里的编剧、导演、演员等岗位获得了更多认知，并打开了更多机会。
平台的内容梦与艺术家的创作梦就此产生融合。爱奇艺明年近260个新内容，有《破冰行动》导演傅东育的新作《野蛮生长》、《人民的名义》导演李路的新作《人世间》，有梁晓声、马伯庸等作家的原著打底，更有摄影、美术、道具、服装等等细分领域艺术家的创作。艺术家一直是视频内容发展的核心力量，随着他们的价值被重新审视和评估，视频平台的“内容为王”理念有了真正踏实的落地空间。
致青春
面对当下年轻人为主流群体的视频平台受众，如何把握年轻一代的画像、兴趣和审美，越来越深地影响着平台的活性与发展潜力。可以看看主打“青春”的爱奇艺是怎样做的。
今年爱奇艺首先是有大量内容表现当代年轻人群像，为年轻一代发声。口碑爆款纪录电影《棒！少年》的同名纪录剧集，讲述一群困境少年学习棒球的追梦故事；剧集《荣耀乒乓》则以青春竞技为题，表现新一代乒乓球运动员的向上风貌；综艺领域的《少年说唱企划》《舞蹈生》《爆裂舞台》也通过不同领域的少年们，致敬当下年轻人兴趣广泛、勇敢追梦的集体群像。
同时，爱奇艺也在找到年轻人的兴趣、打造年轻化内容。2021年的全民级爆款《》，成为《延禧攻略》后又一部爱奇艺站内热度破万的剧集，就在于以各种反套路、神反转带动了年轻人的集体狂欢；剧中因长相酷似动画角色的苏文兴更成为《》电影版的主角，该片站内预约量创七年来最高纪录。
在更广泛的年轻人兴趣空间，比如年轻人高度集中的二次元领域，爱奇艺今年公布了三大剧场，并推出了《春秋封神》《只好背叛地球了》等高热度作品，计划在三年内上线近200部自制国漫。
可以看到这些用户是平台目前最具活性的群体，他们会在《谁是凶手》中用几百万条弹幕交流“谁是凶手”，也会查敦煌壁画了解《风起洛阳》里服饰的名称，更让说唱、舞蹈、剧本杀等内容成为潮流。留住年轻人，激活年轻人兴趣，打通认同感，爱奇艺的发力动作值得参考。
未来式创新
2021年“元宇宙”成为全球热点，其所指向的方向是以科技进步为纽带，互联网使用和线上生活的未来式方向。技术迭代与其引领的消费习惯，正支撑起互联网各个平台的想象力。
在过去一年，行业开始对爱奇艺的科技储备有了更深层次的认识。1月的“2021爱奇艺为爱尖叫互动晚会”，开放四大场景供用户自由选择观看视角、节目单顺序、限定节目组合等；3月，爱奇艺更推出全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会“THE9虚实之城”，让观众在虚拟空间以裸眼3D观看演唱会。
数字虚拟人、虚拟AI、裸眼3D和VR、XR技术，这些元宇宙底层技术和基础设施方面的布局，正在转化为对爱奇艺未来发展和内容制作、分发能力方面的信心。
在2021年收官之际回望这一年，视频平台整体的内容升级与运营思路、能力的进一步强化，在日趋成熟的市场环境中打开机遇。而爱奇艺内容传递主流价值观的时代担当和现实意义，与艺术家共创的内容初心，以及在多条类型化赛道上打开分众市场，都在为行业指引潮水方向。
