10月22日，许鞍华执导的《第一炉香》上映，惨遭票房、口碑的双重滑铁卢，被网友当成了喜剧看，网上全是嘲讽，觉得马思纯和彭于晏演的不是葛薇龙和乔琪乔，而是虎妞和祥子，影片不应该叫《第一炉香》，应该叫《第一炉钢》。马思纯太胖，有一种钝感，彭于晏太壮太黑，两人完全不符合人物形象。
倒是俞飞鸿、张钧甯这些配角的选择还不错，但这已挽救不了整部影片。
角色选择上的失败，成了影片票房口碑惨淡的第一步。
再次，许鞍华对原著《第一炉香》的理解和观众有偏差，她和团队就想拍一个爱情故事，然而原著并不单单是一个爱情故事。
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还有最重要的一点，不管从选角还是内容的处理上，许鞍华和团队完全是按照自己的想法来的，完全没有考虑观众和市场，作为一部商业片，这样的做法必定导致商业上的失利。
观众是票房的来源，没有获得观众的认可，票房从何而来呢？对此，许鞍华接受采访时说如果想到网友的力量这么大，当初会考虑换角。现在说这样的话，为时已晚。
开拍前，葛薇龙和乔琪乔的人选公布后，在网上就引起了很大的争议，很多人已经开始不看好这部影片了。当时许鞍华还心疼马思纯，觉得马思纯被骂她很。可现在商业上失利后，许鞍华已经不这样想了。
不过，这倒给了之后导演和创作团队一个很好的经验，拍商业片，一定要考虑观众，不然没人会买账。
